根據(jù)對(duì)多位家居品牌負(fù)責(zé)人的市場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn)，不少人認(rèn)為目前家居市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境變化巨大，如何求變已經(jīng)成為企業(yè)目前的重要課題。的確，面對(duì)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)形勢(shì)，衣柜企業(yè)唯有主動(dòng)求變，借勢(shì)發(fā)展，才能獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。 2015-06-18 00:00:00
在2015上海建博會(huì)期間，根據(jù)中華衣柜網(wǎng)記者對(duì)多位家居品牌負(fù)責(zé)人的采訪發(fā)現(xiàn)，不少人認(rèn)為目前家居市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境變化巨大，如何求變已經(jīng)成為企業(yè)目前的重要課題。的確，面對(duì)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)形勢(shì)，衣柜企業(yè)唯有主動(dòng)求變，借勢(shì)發(fā)展，才能獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
在當(dāng)今品牌林立的衣柜市場(chǎng)，縱使企業(yè)有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但是若沒有推波助瀾的營(yíng)銷手段，也很難很快在市場(chǎng)上打響**度，拉升銷量。因此，衣柜企業(yè)在發(fā)展中，務(wù)必探索出一條適合自己的營(yíng)銷之道。
過去，“暴利”一直是衣柜等家具建材行業(yè)的代名詞，然而，隨著原材料、人力成本等因素的上漲，暴利逐漸變成了微利。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士建議，衣柜企業(yè)只有深挖市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，解決存在的“痛點(diǎn)”，才能重返繁榮景象。
在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，當(dāng)今衣柜企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng),而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。從近年的衣柜市場(chǎng)來(lái)看，一些新的商業(yè)模式逐漸崛起并呈爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢(shì)，衣柜企業(yè)應(yīng)積極抓住商機(jī)。
當(dāng)下，大環(huán)境在變，市場(chǎng)消費(fèi)需求在變，在衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，企業(yè)只有隨著變化積極調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，才有可能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中做到穩(wěn)定發(fā)展，贏得**終勝利。
隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”的號(hào)召全面鋪開，衣柜行業(yè)的大咖們還會(huì)中規(guī)中矩地參展嗎? 顯然不會(huì)!由廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起、近三十家品牌聯(lián)合舉辦的定制衣柜“大玩家”將以全新的眾籌形式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，玩轉(zhuǎn)2015上海建博會(huì)。
目前，改善型家居消費(fèi)占據(jù)了消費(fèi)主流，相對(duì)于對(duì)價(jià)格的看重，消費(fèi)者更期待從設(shè)計(jì)、品牌、服務(wù)、定制等多個(gè)方面獲得更大的價(jià)值。在這種情況下，衣柜行業(yè)的營(yíng)銷也從粗放式的價(jià)格營(yíng)銷過渡到多種價(jià)值的體現(xiàn)。
隨著電視劇《虎媽貓爸》在全國(guó)的熱播，也再次將每個(gè)家庭的關(guān)注點(diǎn)聚焦在孩子身上。同時(shí)，今天也是一年一度的六一兒童節(jié)，很多家長(zhǎng)為自家孩子精心選購(gòu)了衣柜，兒童衣柜再次成為家居市場(chǎng)**受關(guān)注的一類產(chǎn)品。
如今，在傳統(tǒng)的衣柜行業(yè)，官網(wǎng)、微信、微博等“新媒體”營(yíng)銷已經(jīng)被各品牌玩得風(fēng)生水起。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)借新媒體發(fā)力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷革新成大勢(shì)所趨。
衣柜作為大件耐消商品，屬于“焊接式消費(fèi)”，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)考慮使用壽命、品牌質(zhì)量等多方面的因素。在這種情況下，多元化的營(yíng)銷方式有利于衣柜產(chǎn)品價(jià)值全方位的體現(xiàn)，企業(yè)若能將多元營(yíng)銷實(shí)施到位，能在一定程度上緩解目前行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題。